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抖音正式學習第四天:抖音標題怎么起容易火起來

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文章附圖

抖音是個香餑餑,許多個體、團隊、企業都想玩好抖音,于是他們開始籌備視頻內容,召集各種網紅吸引關注,信心滿滿的制作視頻,結果卻關注平平,不盡人意?


是他們的內容不夠優質?還是網紅不夠漂亮?


其實,他們往往忽略了最關鍵的環節——視頻的標題。


抖音標題的好壞,很大程度上決定了視頻的點擊量和點贊量,能否獲得平臺的推薦。


標題起的好,獲得的點擊量就大,更容易獲得平臺的推薦。


簡單的說,抖音視頻的標題有2個核心作用,也是我們寫標題時重點參考的方向:


1.讓用戶看,并點擊進來觀看


給用戶看,一方面要刺激互動。


那么標題就要從用戶立場出發,以引發用戶互動為切入點,文案與視頻內容契合,才能引發用戶點贊,評論,和轉發。


另一方面,要喚醒情緒。


這類標題屬于情感因素類標題,人有七情六欲,無非就是友情,愛情,親情,還有感動,暖心,憤怒,愛國等情緒。


比如,激起/表達感恩,“感謝那些一起陪伴我們長大的人。


2.給抖音平臺看,獲得更多的推薦


抖音的推薦機制是機器審核+人工審核。所以我們的標題第一是要給機器看的,其次才是人。


抖音標題怎么寫點贊多,這點做過今日頭條自媒體的人應該都知道,命中標簽的概率越高,獲得的推薦也會越多。


比如在寫標題的時候,根據自己定位的領域,布局一些常見的行業關鍵詞。


比如定位于護膚的賬號,可以多在標題里面使用護膚、彩妝、口紅等等專屬領域的詞匯;平時建議大家有意識的去搜集一些自己領域的專屬詞匯。


比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領域的專屬名詞。


這樣做的目的,會讓機器覺得你的賬號屬于某一個垂直領域的賬號,然后將你的視頻推薦給對該領域感興趣的人。使得推薦更加精準,達到營銷目的。


另外通過加熱門話題標簽、艾特好友或者官方小助手,也能夠在一定程度上加大內容被曝光的機會。


我們從抖音數據平臺搜集到一些常用的標題詞匯,初學者可以直接拿去使用:


“這幾招、2分鐘學會、我以為…結果…應該這樣玩/做。


還有疑問詞:為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、何嘗、何必……”


從這些詞匯出發,我們搜集到了一些取標題的黃金模版,你在寫標題的時候就越容易,不會犯愁。


就如當年微信公眾號取標題意義,容易受到平臺推薦的黃金標題模版,也是有很多套路的。


比如:


1.同意的點贊

2.留下他的名字或故事

3.聽到這首歌,你又想起了誰?

4.你贊同嗎?

5.榜單類:你看過幾部(你聽過幾首)?

6.喜歡的留下你的小[愛心表情]

7.你在2018年做過最后悔的事是什么?

8.你還相信愛情嗎?

9.互動提問類:你們是屬于哪一類?

10.什么時候你覺得自己變成熟了?

11.請看到最后,有驚喜哦~

12.你有沒有經歷過之后,就再也快樂不起來了

13.你一生有這樣的遺憾嗎?

14.你在感情經歷中有過哪些不為人知的心酸經歷?

15.你是從哪個細節發現男朋友、老公出軌的?

16.互動提問類:你們是屬于哪一類?

17.如何知道男朋友是不是真的愛你?

18.你的前任教會了你什么?

19.放棄一個你喜歡了很久的人是什么感覺?

20.什么時候你覺得自己變成熟了?

21.聽到這首歌,你又想起了誰?

22.你呢?你現在是什么樣的?

通過這些標題模版,我們總結出幾個擬抖音標題的原則,供您參考:


1.敘事,概述視頻內容的主旨


雖說是敘事,但是我們知道抖音的標題也不宜太長,所以需要用簡單的核心語句概述視頻的主體內容,來幫助用戶理解視頻,看文字就知道這個視頻是表達的什么。


2.抓癢點,引起用戶好奇


用戶在好心的驅使下,就會不由自主地點開短視頻,在用戶不知道內容的情況下,通過抖音標題是最容易引起用戶好奇的方法。


用戶會在猜疑、揣測中期待視頻的具體內容展示,如果視頻的內容效果與用戶期待一致的話,還會增加用戶的轉發積極性,帶動視頻的傳播、增加播放量。


3.促進互動


這類標題主要是以反問、疑問或是設問的方式,形成一種與用戶互動的過程,通過文案與內容的互動提高粉絲活躍度,非常巧妙地去刺激用戶點贊、評論和轉發。


4.蹭熱度,添加關鍵詞


這里的關鍵詞是指時下熱門詞匯,也就是用蹭熱度的方法。這類詞匯一般都帶有高流量,用戶搜索或選擇的概率會更高。


即使我們的短視頻內容和這些關鍵詞一點都不沾邊。我們也可以和關鍵詞“套近乎”。



5.喚醒情緒,情感刺激


有代入感的標題能拉近和用戶之間的距離,而讓用戶產生代入感的方法有很最簡單的方法就是加入人稱“你”。


例如“你應該知道的xxx”“xxx對你有用”等這樣的標題就很有代入感,讓用戶覺得視頻是為自己量身定做的。這樣一來,更愿意打開看看。


除了添加第二人稱外,將標題場景化也是增加代入感的一種方式,讓用戶看到抖音標題就陷入編織的情境中。


知識的價值在于應用,而更高級的知識應用在于可遷移。


通過這段時間對「抖音」的研究,我們發現,做「抖音」和做公眾號,其實是有很多相似之處的,最大的不同僅在于,我們在「抖音」上的內容,換成了以短視頻的形式呈現。


而至于對標題的撰寫方面,其實我們可以參考在公眾號上做選題的思維,分別對應 3 大因素,包括情感+地域+群體。


其中情感因素,無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”,另外還可以添加一些高喚醒的情緒,如感動、暖心……當然最高喚醒的情緒當屬憤怒了。


例如前面提前到的關于“D&G 事件”的例子,他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。


地域因素,最常見的應用品類就是美食啦。


群體因素,其實也就是去了解自己目標用戶的需求,例如為女性用戶提供美妝穿搭的小建議、為家庭主婦提供生活小技巧等等。


以上就是提高抖音標題效果的模版和技巧,方法不是固定的也不是絕對的,在運用的過程中都需要戎們根據實際情況,進行不斷優化。


而只有在這些基礎的技巧上反復練習,才能慢慢地提高標題質量。


無論使用哪種方法,起標題一定要根據短視頻的內容而來,只有在內容的基礎上才能摸索出一些適合自己的門路,這也是我們在給抖音起標題時需要注意的問題。


不過,標題只是做好抖音運營,影響抖音能否上熱門的其中一個因素,最最重要的因素還是你的抖音賬號的視頻內容,包括內容定位、內容呈現形式、視頻制作方式還有音樂、封面的選擇等

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